PROMOZIONE SITO E ALCUNI DATI SU INTERNET

La promozione nei motori di ricerca o il Search Engine Marketing , riveste una parte importante della realizzazione di un sito web. Promuovere un sito web significa percorre 2 strade.

Promozione attraverso il web:

La pubblicità sui motori di ricerca e i portali web. Il posizionamento sui motori di ricerca con alcune parole chiave o key words specifiche per l'attività che si vuole promuovere.

Promozione cartacea:

La pubblicità con materiale cartaceo, fatta attraverso la comune carta stampata, volantini, carta intestata, pubblicità su giornali, riviste, ecc.

La promozione attraverso il web è sicuramente la via principale da seguire per l'ottenimento di una buona visibilità nella rete. Internet, nonostante l'odierna difficoltà economica, è un mezzo in continua crescita. Le ricerche effettuate dall'ISTAT ( dati riferiti al 2006 ) pongono il nostro paese ancora indietro rispetto agli altri stati europei rispetto alla diffusione della connettività privata. Le imprese, al contrario, risultano più mature rispetto al web. Per il 95,1% delle imprese è diventata di uso comune la ricerca di prodotti e servizi attraverso il web e lo scambio di documentazione via mail. Se l'attività di marketing attraverso la rete risulta molto diffusa tra le imprese, meno lo è ( 43,5%) la scelta di inserire un proprio catalogo/servizio nella rete. Ancora poco diffuse risultano le trasmissione di informazioni digitali (24,6%) Possiamo tranquillamente affermare che il web ha sostituito o sta per farlo i vecchi elenchi cartacei. La diffusione sempre maggiore della rete imporrà la maggior parte delle aziende a dotarsi di un sito web, magari piccolo per le comunicazioni essenziali, dovrà garantire la propria presenza sulla rete per farsi trovare facilmente dagli utenti. Se la presenza nelle prime posizioni nei motori ricerca risulta importante lo è maggiormente essere in rete, punto di partenza per l'ottenimento di un page rank ( la pagella che i motori di ricerca assegnano ai siti web ). Alcuni motori di ricerca hanno cominciato ad assegnare un punteggio anche per l'anzianità di un sito, cioè da quanto tempo è presente in rete. Come i negozi comuni, quelli che sono da più tempo presenti sulla piazza sono considerati mediamente più affidabili.

La promozione attraverso i motori di ricerca

I motori di ricerca sono la porta per il web, attraverso le ricerche effettuate ci vengono proposti dei siti di riferimento il cui contenuto dovrebbe essere attinente alla ricerca effettuata. Risulta importante, per una buona visibiltà del sito, rientrare almeno tra le prime 3 pagine proposte dai motori. Alcune ricerche effettuate mostrano che gli utenti danno importanza solo alle prime 3 pagine proposte dai motori e poi cambiano termini di ricerca ( key words ) per affinare la propria investigazione nel web. Bisogna sottolineare che non è possibile ottenere buoni risultati con tutte le parole chiave attinenti alla propria attività, ci saranno delle key words che ottengono un buon posizionamento e altre che trovano allocazione oltre alle prime 3 pagine visualizzate nei motori. I metodi con i quali i motori di ricerca classificano le pagine web, sono diversi e cambiano da motore a motore. Più ricercata è una parola più sarà difficile comparire tra i primi risultati, al contrario se una parola chiave non è molto richiesta, risulterà più semplice risalire la classifica. In base al prodotto che si vende sarà più facile o difficile rientrare tra i primi risultati.
Esistono diverse filosofie per l'approccio ai motori di ricerca, quella che preferisco punta a ottenere ottimi risultati solo con poche parole chiave di primaria importanza per l'attività da promuovere sui principali motori di ricerca, google, yhaoo, msn, virgilio, ecc.
Nella maggior parte dei casi i motori di ricerca incrementano il proprio archivio ricercando su altri motori o addirittura condividendo il database di terze parti, in questo modo una volta che le pagine web sono indicizzate su motori importanti, Google la fa da padrone, sarà solo una questione di tempo essere ritrovati anche su molti altri siti di ricerca.
Fino ad ora ho parlato dei motori di ricerca che utilizzano uno spider ( programma automatico di ricerca e indicizzazione di nuove pagine web ) per incrementare il proprio database. Per questo tipo di motori è importantissimo il modo in cui il sito viene scritto, i programmi automatici di indicizzazione delle pagine web discriminano i siti che non hanno una sintassi HTML o XHTML corretta e conforme agli standard del W3C. I siti costruiti con programmi automatici di creazione pagine web solitamente non producono un codice standart corretto mentre un approccio manuale per la costruzione delle pagine, anche se molto più lento, permette di ottenere delle pagine conformi agli standard richiesti dal W3C.
Un' altro tipo di motori di ricerca sono le Directory. Questi siti sono degli enormi database che non sono implementati da programmi automatici, la presenza delle pagine web al loro interno viene affidata ad un'iscrizione o segnalazione manuale. Quindi le pagine web dovranno essere segnalate a questi siti che successivamente valuteranno sempre manualmente le informazioni inserite e decideranno se pubblicare i link inviati. Le informazioni nelle directory sono generalmente suddivise per categorie merceologiche e a seconda dei casi le nostre pagine web saranno inserite in una o più classi merceologiche.

LA PROMOZIONE A PAGAMENTO

I risultati dei motori di ricerca oltre che ad essere indicizzati gratuitamente possono essere incentivati anche tramite delle campagne pubblicitarie. Gli esiti di una ricerca sono suddivisi in due parti, solitamente ben distinte, le inserzioni a pagamento e i risultati veri e propri. Le inserzioni a pagamento seguono delle logiche economiche per la classifica dei risultati definite dall'acronimo c.p.c. ( costo per click ). I termini per i quali si è in cima alla lista dei risultati per una determinata parola chiave è legata a quanto si è disposti a pagare per ogni click che l'utente fa sul proprio link. Ogni parola chiave ha un valore definito dalla quantità di richieste ricevute dal motore, quindi una parola molto richiesta avrà un costo per click molto alto. La corretta gestione di una campagna pubblicitaria da degli ottimi risultati fin da subito. Mentre per essere indicizzati nei motori di ricerca bisogna aspettare qualche mese affinché i programmi di indicizzazione si accorgano del nuovo sito e lo classifichino, le campagne pubblicitarie a pagamento sono immediatamente on line e le visite collegate dipendono solo dal budget impiegato per la pubblicità. Chiaramente budget limitati daranno risultati scarsi , mentre un budget disinvolto aumenta sensibilmente le visite al sito. Oltre alla promozione sui motori di ricerca le pagine web possono essere pubblicizzate su portali e altri siti web che offrono la possibilità di inserire i propri banner. Solitamente questi siti sono tematici e quindi anche la relativa pubblicità risulta inerente agli argomenti in essi trattati. La scelta dei portali su cui pubblicare il proprio banner è direttamente connessa all' attività svolta e spesso sono scelti direttamente dal cliente che magari già li utilizza per lavoro.

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